Facebook bugün reklamverenleri, Apple'ın yakında çıkacak olan izleme önleme araçlarının, uygulamalardaki reklamlardan kişiselleştirmenin kaldırılması nedeniyle Audience Network yayıncı gelirinde yüzde 50'den fazla düşüşe neden olabileceği konusunda uyardı.
İçinde bir blog yazısı , Facebook, iOS 14 cihazlarındaki Facebook'a ait uygulamalardan reklamcılardan (IDFA) tanımlayıcıyı toplamadığını, çünkü Apple, eskiden uygulamalar arası ve siteler arası izlemeyi önlemek için kullanıcıların reklam izlemeyi kabul etmesini gerektiren bir özellik ekledi. hedefli reklamlar sağlayın. Facebook, yapmak istediği bir değişiklik olmadığını, ancak Apple'ın 'bu kararı zorladığını' söylüyor.
Apple cihazları, Facebook ve reklam ortaklarının reklam hedefleme amacıyla kullandığı bir 'Reklamcılar için Tanımlayıcı' (IDFA) sunar. iOS 14'te, IDFA, uygulamalarda ve web sitelerinde izlenmemeyi tercih eden kullanıcılar için daha fazla şeffaflık sağlayan bir katılım özelliğidir.
Bu bizim yapmak istediğimiz bir değişiklik değil ama ne yazık ki Apple'ın iOS14 güncellemeleri bu kararı zorunlu kıldı. Bunun, yayıncıların iOS 14'te Audience Network üzerinden para kazanma yeteneklerini ciddi şekilde etkileyebileceğini ve tüm çabalarımıza rağmen, Audience Network'ü iOS 14'te o kadar etkisiz hale getirebileceğini ve gelecekte iOS 14'te sunmanın mantıklı olmayabileceğini biliyoruz.
Facebook, iOS 14'ün Audience Network'ü iOS 14'te etkisiz hale getirebileceği konusunda uyarıyor ve bu nedenle gelecekte platformda sunulmayabilir. Facebook, iOS 14'te hedefli reklamlar sunma yeteneğinin sınırlı olacağını söylüyor. Bazı iOS 14 kullanıcıları Facebook'un Audience Network programından hiçbir reklam görmezken, diğerleri daha az alakalı reklamlar görecek. Facebook'un Audience Network programını kullanan yayıncılar ve geliştiriciler, daha düşük BGBM'lere güvenmelidir.
Pek çok bilinmeyenin olduğu bu noktada yayıncılar ve geliştiriciler üzerindeki etkiyi ölçmek zor olsa da, testlerde, mobil reklam yükleme kampanyalarından kişiselleştirme kaldırıldığında Audience Network yayıncı gelirinde %50'den fazla düşüş gördük. Gerçekte, iOS 14'te Audience Network'ün etkisi çok daha fazla olabilir, bu nedenle yayıncıları bu değişikliklerle desteklemek için kısa ve uzun vadeli stratejiler üzerinde çalışıyoruz.
iOS 14, Ayarlar uygulamasının Gizlilik bölümünde, kullanıcıların uygulamaların hepsini birlikte izleme seçeneğini devre dışı bırakabilecekleri belirgin bir 'İzleme' bölümüne sahiptir. Bu özellik kapatılsa bile, uygulamaların diğer şirketlere ait uygulamalarda ve web sitelerinde kullanıcıları izlemek için izin istemesi gerekir; bu, sahne arkasında devam eden sessiz reklamla ilgili izlemeye bir darbedir.
Facebook, geliştiricilerinin ve yayıncılarının birçoğunun 'zaten zor bir zamanda' iOS 14'ten 'zarar göreceğini' ve yayıncılar ve iOS 14 dışındaki destekleyici platformlar için para kazanma ürünleri oluşturmaya zaman ve kaynak ayırmayı planladığını söylüyor.
Popüler Mesajlar