Hulu ve AT&T gibi şirketler tarafından sunulan akışlı TV hizmetleri, 'reklamları duraklatma' adı verilen yeni bir reklam türü için suları test ediyor. Çeşitlilik ). Duraklatma reklamlarının ardındaki fikir, belirli aralarda zorunlu reklam aralarıyla karşılaşmak yerine, kullanıcıların başka bir şey yaparken bir gösteriyi biraz duraklatmayı seçtiklerinde oynatılan reklamları daha fazla kabul etmeleridir.
Hulu, 2019'da duraklatma reklamları başlatmayı planladığını söyledi, ancak sayısız akış planından hangisinin yeni reklam türünü içereceğine ilişkin ayrıntılar konusunda fazla bir şey verilmedi. Duraklatma reklamları görme olasılığı yüksek olan plan, canlı TV'ye benzer şekilde, bir şovun çalışma süresi boyunca birkaç reklamı araya sokan Hulu With Limited Commercials'dır, ancak bu yine doğrulanmamıştır.
AT&T, duraklatma reklamlarına benzer bir ilgi gösterdi ve 2019'da bir kullanıcı bir TV şovunu duraklattığında video oynatan bir teknoloji başlatmayı planladığını belirtti. Her iki şirket için de, bu reklamların tam olarak ne kadar süreyle yayınlanacağı ve yalnızca oynat düğmesine basarak ve TV programınızı devam ettirerek bunları hemen iptal edip edemeyeceğiniz belirsizdir.
Hulu başkan yardımcısı ve reklam platformları başkanı Jeremy Helfand'a göre, duraklatma reklamları uzun süreli reklamlara ev sahipliği yapmayacak, bunun yerine reklamverenlerin bir mesajı etkili bir şekilde iletmek için 'saniyeleri' olan reklamlara odaklanacak. Önümüzdeki üç yıl içinde Hulu, reklam gelirinin 'yarısından fazlasının' bu sözde yıkıcı olmayan deneyimlerden gelmesini bekliyor.
AT&T reklam başkan yardımcısı Matt Van Houten, şirketin, izleyicilerin bir uzaktan kumandayı tıklayarak reklamverenden daha fazla bilgiye 'teleskop' alabilecekleri, etkileşimli olacak bir duraklatma reklamları sürümü üzerinde çalıştığını iddia ediyor. AT&T, izleyicilerin yeni reklam türüyle ilgili endişelerini dile getireceğini biliyor, ancak Van Houten bunların reklamın bir sonraki yinelemesi olduklarını iddia etti. 'uçan ekmek kızartma makinesi' ekran koruyucu 80'lerin sonlarında Macintosh bilgisayarlarda bulundu.
Duraklatma reklamlarında Hulu:
Hulu'nun başkan yardımcısı ve reklam platformları başkanı Jeremy Helfand, günümüzün kanepe patateslerinden bahsederken, tıkınırcasına izleme giderek daha fazla gerçekleştiğinden, duraklatmak isteyecekleri doğaldır, diyor. Hulu, reklamları duraklatma olarak adlandırdığı şeyi 2019'da ortaya çıkarmayı planlıyor. Bir kullanıcı esnemeyi veya bir şeyler atıştırmayı seçtiğinde, bunun hikaye anlatımı deneyiminde doğal bir mola olduğunu söylüyor.
AT&T:
AT&T'nin reklam bölümü Xandr Media ürün başkan yardımcısı Matt Van Houten, duraklattıklarında ve duraklattıklarında %100 görüntülenebilirlik yakalayacağınızı biliyoruz, diyor. Bu deneyimde çok fazla değer var.
Zamanla, tüketicilerin duraklama sahalarını diğer TV reklamları biçimlerine tercih edebileceğini öne sürüyor.
Bazı reklamcılık yöneticileri, duraklama reklamlarının yakalanıp yakalanmayacağından zaten emin değil. Medya ve reklam danışmanlığı şirketi Vetere Group'un CEO'su Tim Halon, duraklama reklamlarının çok yıkıcı olup olmayacağını soruyor: 'Yapabilmeniz, yapmanız gerektiği anlamına gelmez... doğrudan yanıt telefon numarası? Bunun tüketici deneyimine yardımcı olup olmadığını bilmiyorum.'
Reklamcılık söz konusu olduğunda, birçok şirket, özellikle Hulu ve Netflix gibi akış hizmetleri için geçmişte ince bir çizgide yürümek zorunda kaldı. Bu yılın başlarında Netflix, bölümler arasında gösteriler için video tanıtımları ekleyen yeni bir özelliği test etti, ancak kullanıcılar testle ilgili hayal kırıklıklarını çabucak dile getirdi ve hiçbir zaman geniş kitlelere yayılmadı. Netflix yöneticileri hala hizmetinde geleneksel ticari reklamlar yayınlamak için bir plan olmadığını iddia ediyor.
Hizmetiyle ilgili ayrıntılar hala seyrek olsa da, Apple'ın yaklaşmakta olan TV şovlarını TV uygulaması aracılığıyla Apple cihaz sahiplerine ücretsiz olarak sunacağı söyleniyor ve reklamların bu deneyimin bir parçası olması beklenmiyor.
Etiketler: AT&T , Hulu
Popüler Mesajlar