Apple'ın yaklaşan iOS 14 gizlilik değişiklikleriyle birlikte, Perşembe günü Snap, yatırımcıları Snap'in reklam işine zarar verebilecekleri konusunda uyardı. Reuters ).
İlkbahar başında piyasaya sürülecek olan iOS 14, iPadOS 14 ve tvOS 14'ün sonraki sürümlerinden başlayarak, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı gizlilik önlemi, tüm uygulamaların, diğer uygulamalar ve web siteleri üzerindeki etkinliklerini izlemek için kullanıcıdan izin istemesini gerektirecektir.
İzin verilmesi, geliştiricilerin, hedeflenen reklamcılık amacıyla veya kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu ölçmek için, Reklamcılar için Tanımlayıcı (IDFA) olarak bilinen rastgele reklam tanımlayıcısına kullanıcının cihazında erişmesine olanak tanır.
Snapchat'in yapımcıları Snap'e göre, iOS'ta yapılan herhangi bir değişiklik 'genellikle yıkıcıdır' ve belirsiz bir sonuç sunar ve planlanan IDFA değişiklikleri, reklamveren talebi için bir 'risk' oluşturabilir. Ancak şirket, bunun uzun vadede işi nasıl etkileyeceğinin belirsiz olduğunu da sözlerine ekledi.
Bir avuç reklam ağı ve şirket, Facebook da dahil olmak üzere Apple'ın kararını eleştirdi. tam sayfa gazete ilanları ve bir web sitesi başlattı Apple'ın izleme değişikliğinin küçük işletmelere finansal olarak zarar vereceğini iddia ediyor.
Ancak analistlerle yapılan bir kazanç görüşmesi sırasında, Snap'in Baş İşletme Sorumlusu Jeremi Gorman'ın, Snap'in Apple'ın kullanıcıların gizliliğini koruma felsefesini paylaştığını söylediği bildirildi.
'Apple'ı takdir ediyoruz ve müşteriler için doğru olanı yapmaya çalıştıklarına inanıyoruz' diyen Gorman, Snap'in reklamverenlere iOS değişiklikleri boyunca rehberlik etmeye hazır olduğunu da sözlerine ekledi.
Kazanç çağrısı sırasında Snap, kullanıcı büyümesi ve gelirinin analistlerin dördüncü çeyrek tahminlerini geçtiğini açıkladı. SnapChat, günlük aktif kullanıcı sayısında %55 büyüme ile ABD ve Avrupa dışında en büyük kazancı elde etti. Esas olarak reklam satışlarından elde edilen gelir %62 artarak 911 milyon $'a ulaştı ve Wall Street'in 857,4 milyon $'lık konsensüs tahminini kolayca aştı. Reuters .
Popüler Mesajlar