yüzde 68 kadarı iPhone Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği sayesinde, reklamcılık endüstrisine önemli bir darbe gibi görünmeye başlayan bu durumda, kullanıcıların reklamverenlerin onları izleme iznini reddetmesi bekleniyor (aracılığıyla Reklam Haftası ).
iOS 14.5'in piyasaya sürülmesiyle birlikte, uygulamaların bir iPhone'nin reklam hedefleme amacıyla uygulamalar ve web siteleri arasında kullanımı izlemek için kullanılan reklam tanımlayıcısına veya IDFA'sına erişmeden önce açık kullanıcı izni alması gerekecek.
Pazarlama şirketi Epsilon'un baş analitik sorumlusu Loch Rose, Apple'ın izleme istemleri yaygınlaştığında ne olacağını 'kimse gerçekten bilmiyor' dedi, ancak bir reklamverenin bin reklamverenin ödediği maliyet olan bin uygulama içi reklam başına maliyet görüntüleme veya gösterimlerin yüzde 50'ye kadar düşmesi bekleniyor.
Bir mobil pazarlama ve ilişkilendirme şirketi olan AppsFlyer'ın 2.000 cihazdaki 300 uygulamasının analizine göre, yalnızca yüzde 32'lik bir medyan katılım oranıyla, izlemeye izin veren kullanıcı sayısına ilişkin ilk görünüm kasvetli görünüyor.
Analiz, daha yüksek tüketici ilgisine sahip uygulamaların daha yüksek katılım oranları gördüğünü ve yüzde 40 civarında gezindiğini buldu, ancak flört uygulaması Bumble gibi bazı şirketler, en düşük katılım oranıyla kullanıcıların en fazla yüzde 20'sinin kaydolmasını bekliyor. Tahminde, kullanıcıların yüzde birinden daha azı için.
Büyük dijital reklam şirketi Trade Desk, platformunda saniyede 12 milyon reklam fırsatının yüzde 10'unun doğrudan IDFA ölçümlerine bağlı olduğunu söyledi.
Reklamcılık sektöründe, geniş çaplı kapsam dışı bırakmaların IDFA'ların tamamen kullanımdan kaldırılmasına yol açacağı ve reklamcılık için önemli bir veri parçasının esasen kaldırılacağı ve belirli sayıda verinin kaldırılacağı için reklam hedefleme ve performans bilgilerini Apple platformlarında neredeyse imkansız hale getireceği endişesi var. kullanıcılar artık hiçbir şekilde hedeflenemeyecek.
Devre dışı bırakma oranları yüksekse ve IDFA'lar kıt hale gelirse, uygulama geliştiricileri ve yayıncılar kısa vadede gelirlerin düşmesini bekliyor. Reklamcılar ayrıca, özellik geniş çapta benimsendiğinde, katılım oranlarının tutarlı olmayabileceğinin de farkındadır; bu, belirsizlik düzeyini artırabilir ve tutarsız verilere yol açabilir.
apple watch'da retina ekran nedir
Reklamverenlerin yaklaşık yüzde 58'inin, değişikliğin bir sonucu olarak işletmelerini Apple ekosisteminin dışına taşımayı ve Android cihazlar veya bağlı TV gibi diğer alanlara yatırım yapmayı planladığı bildiriliyor.
Popüler Mesajlar