Apple, Swatch'ın Steve Jobs'un ünlü 'Bir şey daha' sözünü Birleşik Krallık'ta bir ticari marka olarak kaydetmesini engellemek için yasal bir teklifi kaybetti. Telgraf .
Apple, 20 yıldan uzun süredir Apple ile ilişkilendirildiği için İsviçreli saatçinin sloganı 'kötü niyetle' ticari marka haline getirdiğini savundu.
Merhum Steve Jobs ifadesini sıklıkla kullandı Apple sunumlarının sonunda yeni ürünleri duyurmak. Apple, sloganı en son, ABD'de düzenlenen Mac odaklı sanal Apple etkinliğine atıfta bulunarak kullandı. Kasım 2020 , ilk Apple silikon Mac'leri duyurduğunda.
Bununla birlikte, Pazartesi günü bir Yüksek Mahkeme yargıcı, Swatch'ın bu ifadeyi yalnızca teknoloji devini rahatsız etmek için ticari marka haline getirmiş olabileceğini kabul etmesine rağmen, Apple'ın yolunda giden önceki bir kararı bozarak İsviçreli saat üreticisini ticari marka tartışmasında destekledi.
Pazartesi günü, yargıç Iain Purvis, Swatch Apple'ı 'rahatsız etmek' istese bile, şirketin bunu yapmasını engelleyemeyeceğini söyleyerek Apple'ın yanında yer alan önceki bir kararı bozdu.
Bu ifadenin, suçluları 'sadece bir şey daha' sorarak köşeye sıkıştırdığı bilinen bir karakter olan 1970'lerde televizyon dedektifi Columbo'dan kaynaklanmış olabileceğini de sözlerine ekledi.
Apple ve Swatch, ticari marka anlaşmazlıkları nedeniyle mahkemede ilk kez karşı karşıya gelmiyor. Apple, Swatch'ın bu ifadeyi Avustralya'da ticari marka haline getirmesini engelleyememişti ve geçtiğimiz yıllarda iki şirket, genellikle Apple'a atfedilen diğer ifadeler için mücadele etti.
2017'de Apple, bir Swatch pazarlama kampanyasında 'Farklı Tik' sloganının kullanılmasıyla ilgili olarak bir İsviçre mahkemesine şikayette bulundu ve saatçinin Apple'ın 1990'lardaki 'Farklı Düşün' reklam kampanyasına haksız yere atıfta bulunduğunu iddia etti.
Bu davayı başarılı bir şekilde kazanmak için Apple, Swatch'ın bu deyimi kullanmasının tüketicilerin en az yüzde 50'sinin zihninde Apple ürünleriyle bir çağrışımı tetiklediğini göstermek zorundaydı.
Bu arada Swatch, 'Tick Different' kullanımının kökeninin, 'Her zaman farklı, her zaman yeni' ifadesini kullanan 80'lerin Swatch kampanyasında olduğunu iddia etti ve Apple ile herhangi bir benzerliğin tamamen tesadüf olduğunu savundu.
İki yıl sonra İsviçre mahkemesi Swatch ile anlaştı Apple'ın 'Farklı Düşün' özelliğinin İsviçre'de korumayı garanti edecek kadar iyi bilinmediğini ve Apple'ın davasını yeterince destekleyen belgeler üretmediğini söyledi.
Apple Watch piyasaya sürülmeden önce, Apple ve Swatch'ın bir akıllı saatte bir araya geleceği söylentileri vardı, ancak hiçbir şey çıkmadı. Swatch, Apple'ın pazara girmeyi planladığına dair ilk dedikodular dönmeye başladığında, bir 'iSwatch' ticari markası için başvuruda bulundu. Daha sonra Apple'ın 'iWatch' için İngiltere'deki kendi ticari marka başvurusunu engellemeyi başardı.
Etiketler: Swatch , ticari marka , Birleşik Krallık
Popüler Mesajlar